13º Congreso de Comunicación y Marketing en el sector asegurador

09:15 h.

Registro de Asistentes

09:30 h.

Apertura del Congreso

Elvira de la Cruz

Directora de Estudios de Mercado y Comunicación, ICEA

09:45 h.

¿En qué hemos cambiado?
Perspectivas de futuro: escenarios más probables

José Antonio Sánchez

Director General, ICEA

10:30 h.

¿Dónde está mi marca?

Comunicación y seguros: el reto de conectar con nuestros clientes

Manel Madroñal

Director de Comunicación, FIATC

11:05 h.

GENERALI, de lo Global a lo Local: Estrategia de Posicionamiento para el éxito

La adaptación de la nueva estrategia de marca al mercado local con un doble reto: implementar este nuevo posicionamiento gestionando la integración de Génesis y Regal. Una combinación que busca coherencia sin perder la identidad de cada marca

María Babé

Chief Marketing & Customer Officer, GENERALI

11:40 h.

Café. Networking

12:20 h.

Moeve: una transformación imparable

Más que un cambio de nombre, Moeve representa la transformación de la compañía hacia la energía y la movilidad sostenible

Un proceso de reinvención profunda para reflejar su nueva visión empresarial

Teresa Flores

Head of Brand & Sponsorship , MOEVE

12:55 h.

Mesa: Crear vínculos con las personas para generar valor

Un espacio para reflexionar sobre cómo las marcas pueden generar valor real en sus relaciones, más allá del mensaje publicitario, desde la autenticidad y la coherencia:

• El significado actual de crear vínculos y cómo se interpreta en distintos sectores.
• El compromiso social de las compañías y su impacto en la confianza.
• Idoneidad entre touchpoints y canales, mix clave para conectar con las audiencias.
• El equilibrio entre comunicación de marca y comunicación promocional.

Patricia Comas

Responsable de Publicidad, Imagen de marca y Patrocinio, DKV

Lola Riosalido

Directora de marca, patrocinios y publicidad, ENDESA

Alfonso González

Chief Strategy Officer, HAVAS MEDIA NETWORK

Modera:

Eduardo Lazcano

Consultor en Comunicación y Marketing

13:35 h.

Crear vínculos reales con la generación Z

Luis González

Head of Brand Experience, ING España y Portugal, ING

14:10 h.

Comida. Networking

15:30 h.

¿Cómo intentar ser una marca relevante?

Las marcas buscan conectar y ser relevantes para sus grupos de interés, pero para lograrlo hay que responder preguntas clave: ¿qué significa ser relevantes?, ¿a quién nos dirigimos?, ¿cómo generar conexión? Reflexión sobre estas y otras cuestiones relacionadas con la marca y los intangibles

Fernando Garrido

Director de Marketing y Comunicación, MAPFRE España

16:05 h.

La estrategia de Plátano de Canarias basada en el valor diferencial del producto

Un marketing centrado en aquello que lo hace único, para construir mensajes que generen conexión, preferencia y fidelización en el consumidor

Sergio Cáceres

Gerente y Director de Marketing, Plátano de Canarias

Francisco Cabrero

Director de Marketing y Alianzas, PUENTIA

16:40 h.

El viaje de la marca IRYO

• Claves de la diferenciación
• La construcción de la marca desde la experiencia
• La narrativa emocional que conecta con el usuario

Óscar Santamaría

Director de Marketing y Marca, IRYO

17:15 h.

El papel de la Inteligencia Artificial en la evolución de la sociedad y la economía

Plácido Doménech

Arquitecto de software e investigador en inteligencia artificial con más de 20 años de experiencia y especializado en aplicar IA e IoT en contextos reales. Combina su perfil técnico con una visión empresarial y filosófica, reflexionando sobre el impacto de la tecnología en la sociedad y la economía

18:00 h.

Cierre del evento